تاریخچه برند لکسوس

لکسوس، بزرگترین سازنده خودروهای لوکس در ژاپن است که شاخه خودروهای لوکس تویوتا به شمار می رود. تاریخ لکسوس از یک پروژه پنهانی ساخت یک سدان آغاز شد که توسط مدیر تویوتا، آیجی تویودا با عنوان ساخت بهترین خودروی جهان آغاز شد. این پروژه تویوتا را در سال 1983 به سمت ساخت پروژه "فلگشیپ 1" سوق داد.

محصول نهایی پروژه فلگشیپ 1 شش سال بعد در سال 1989 معرفی شد. خودرویی که لکسوس LS400 نام گرفت و با هدف گسترش سبد محصولات تویوتا و حضور این برند ژاپنی در بخش خودروهای ممتاز و فوق لوکس ساخته شد. با وجودی که لکسوس در سال 1989 برای اولین بار معرفی شد، اما تا سال 2005 طول کشید که این برند به عنوان یک برند مستقل وارد بازار خودرویی جهان شود.

رویدادهای مهم در تاریخ لکسوس

از سال 1989 تا 1993

پس از یک پروسه پیچیده توسعه، که تعداد بیشماری طراح، مهندس، تکنسین، کارگر و ... در آن سهیم بودند و بیش از 1 میلیارد دلار هزینه برای آن صرف شد، اولین خودروی لکسوس (LS400) در ژانویه سال 1989به جهانیان معرفی شد. این خودرو در سرتاسر جهان تحسین همگان را برانگیخت. LS400 شروع بسیار خوبی در بازارها داشت و جوایز بسیاری را نصیب خود کرد. این مساله تاثیر منفی در فروش مرسدس بنز و BMW داشت.

علیرغم اینکه مدت چندانی از عمر لکسوس نمی گذشت، این برند به سرعت توانست وفاداری مشتریان را به دست آورد. لکسوس با خدمات خوب به مشتریان و به دست آوردن رضایت آنها، توانست شهرت خوبی را برای خود کسب کند. در سال 1990 لکسوس صادرات خود را به به شدت گسترش داد. یک سال بعد اولین خودروی اسپرت کوپه خود را به نام SC400 معرفی کرد. پس از آن نسل دوم ES200 سدان معرفی شد که پرفروش ترین خودروی این برند شد.

از 1993 تا 2000

در سال 1993 سدان اسپرت سایز متوسط GS 300 معرفی شد که پایین تر از LS 400 قرار می گرفت. در سال 1994 نسل دوم پرچمدار این برند، لکسوس LS، با تغییرات کامل معرفی شد. اولین شاسی بلند این برند، LX450 در سال 1996 معرفی شد و در پی آن نسل سوم سدان ES200 به بازار آمد. پس از آن، تغییرات در تعرفه ها لکسوس را مجاب کرد که اولین کراس اور لوکس خود را به نام RX300 بسازد.

از 2000 تا 2010

در سال 2000 محصول سطح پایین اسپرت IS نیز توسط لکسوس معرفی شد و در پی آن اولین خودروی کانورتیبل این برند به نام SC400 به بازار آمد. رشد خیره کننده لکسوس در سالهای بعد از آن نیز ادامه داشت و با معرفی دو مدل SC430 و LS430 نیز این روند حفظ شد.

لکسوس در سال 2005 از کمپانی مادر خود، تویوتا مستقل شد و به طور همزمان چند مدل جدید را وارد بازار ژاپن کرد. این برند با گسترش بازار خود به استرالیا و خاورمیانه فروش خود را افزایش داد. در سال 2011 هاچبک هیبریدی CT200h با هدفگذاری بازار اروپا و چند بازار دیگر معرفی شد. با این وجود، سونامی سال 2011 در ژاپن آسیب جدی به فروش این برند زد و مقام پرفروش ترین برند لوکس آمریکایی را از این برند گرفت.

لکسوس در حال حاضر

امروزه لکسوس در بسیاری از کشورهای جهان به فروش می رسد. تخمین زده می شود که ارزش این برند سالیانه 3 میلیارد دلار باشد. لکسوس در حال حاضر هفتمین برند کشور ژاپن از نظر ارزش بازار، سود و درآمد است.